中老年人群越来越潮,万亿市场如何撬动？ -尊龙人生就是博

核心提示：过去以家庭、工作为中心，到退休后，他们开始慢慢享受各种时尚生活。随着社交场景的拓展，老年人的活动越来越多，从太极、拳术、舞蹈、登山、羽毛球等运动，再到参加老年大学，他们拥有更多的展示自己的机会，银发族的时尚服饰消费进一步扩大。

据数据显示，2010年我国老年人口消费规模将超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元。老年人不断增多，但老年服装市场却非常冷清。目前的老年群体，都是在中国成立前后出生的，从教育水平、工作经历、消费习惯等方面来说，现在的老年人和以前有着很大的不同，有一定的财富积累，没有过多的压力。

 

银发族以社交为中心

 

过去以家庭、工作为中心，到退休后，他们开始慢慢享受各种时尚生活。随着社交场景的拓展，老年人的活动越来越多，从太极、拳术、舞蹈、登山、羽毛球等运动，再到参加老年大学，他们拥有更多的展示自己的机会，银发族的时尚服饰消费进一步扩大。

 

中老年人群越来越潮,万亿市场如何撬动？

阿里巴巴曾发布一份《银发族消费升级数据》，银发族购衣搜索热门词为：“新款”、“连衣裙”、“洋气”、“百搭”、“旗袍”、“民族风”、“汉服”、“小白鞋”、“阿迪达斯”、“aj(air jordan)”，这恰恰反映了他们的需求定位：社交、尝新、彰显个性。

 

不受年龄束缚，新奇事物都想试试

 

在一些社交平台上，能看到有不少“大年纪”依旧穿着漂亮的老奶奶、老爷爷，对于网友的疑问，他们也曾表示，过去没机会体验，现在市面都想要体验一下。

 

正值“青春”的乐观心态和探索意愿，让银发老人的服饰购买行为愈发贴近年轻一代。

 

身材变形，老年人选择量身定制

 

随着年龄的增长，中老年人都会出现常见的体型问题，如腰腹肥大、手臂粗等。体型的变化让老年人很难买到合适的衣服，市面上常见的老年服装无法满足他们的体型，因此大家都会选择宽松、大码的衣服。

 

买不到合适的，量身定制的服装成为了银发族们甘愿买单的代表。量身定制能将每个细节处理地十分精细，解决了老年人的买不到衣服的问题。

 

动辄上千的量身定制服装，在银发顾客眼里，反倒是极致追求的体现。

 

总结

 

尽管市面上有着众多的老年服饰，但对于银发一族来说，不知道买什么类型风格的衣服、不知道什么衣服适合自己、不清楚该穿什么依旧困扰着他们。

事实上，银发一族新的消费变迁早有苗头，但摆在中老年群体面前的不只是“无货可买”，还有“有货难买”的问题。

 

其一，尽管关注银发经济的品牌正逐渐增多，但不管是主流服装市场还是电商平台，目前多数中老年服饰大多仍处于风格单一、款式老旧的阶段，跟不上日渐消费分层且年轻化的银发消费者。

 

其二，随着银发族线上购物的增加，复杂的账号开设、支付、换货退款等操作，成为绝大部分中老年人在智能手机时代消费的拦路虎，互联网适老化升级日趋重要。

 

此外，当前电商平台的中老年服装品类，普遍缺乏细分年龄段的精准推荐，横跨40-80岁且风格差异极为明显的商品糅杂一起推荐的现象尤为明显。基于各大电商平台对银发消费者的简单粗放推荐，我们也就不难理解为何中老年人都在不断吐槽“看得累、挑不中、费时间”。

 

银发经济确实是蓝海，但还要看能否找到满足这些未被挖掘的细分需求的尊龙人生就是博的解决方案。

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